市場調(diào)查主要有哪些內(nèi)容?
發(fā)布時間:2023-10-26 16:40:00
來源:http://www.51meim.cn/news982707.html市場調(diào)查主要有哪些內(nèi)容?
1)調(diào)查宏觀市場環(huán)境
宏觀市場環(huán)境調(diào)查的主要內(nèi)容包括:政治法律、經(jīng)濟、人口、社會文化和技術(shù)環(huán)境等方面。
2)調(diào)查市場需求
市場需求調(diào)查主要包括:市場商品需求量(市場需求總量主要關(guān)系到6個因素:①產(chǎn)品;②顧客;③地理區(qū)域;④時限;⑤營銷環(huán)境;⑥營銷組合方案);需求結(jié)構(gòu)(指對吃、穿、用、住、行商品的需求結(jié)構(gòu));需求時間(了解消費者需求的季節(jié)、月份以及需求時間內(nèi)的品種和數(shù)量結(jié)構(gòu)。)
3)調(diào)查消費者
為了準(zhǔn)確把握消費者的需求情況,通常需要對消費者的人口構(gòu)成、家庭、職業(yè)與教育、收入、購買心理、購買行為等方面進行調(diào)查,然后再得出結(jié)論。
4)調(diào)查企業(yè)自身經(jīng)營的全過程
產(chǎn)品調(diào)查:主要包括:①生產(chǎn)者生產(chǎn)能力調(diào)查;②產(chǎn)品本身調(diào)查;③產(chǎn)品包裝調(diào)查;④產(chǎn)品生命周期調(diào)查。
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