商圈調(diào)研需要注意哪些問(wèn)題
發(fā)布時(shí)間:2024-08-14 16:57:00
來(lái)源:http://www.51meim.cn/news1033554.html一、問(wèn)卷設(shè)計(jì)
對(duì)問(wèn)卷的設(shè)計(jì)應(yīng)該以能方便被訪者的回答為原則,所以商圈調(diào)研的問(wèn)卷題目最好是以選擇題的形式呈現(xiàn),調(diào)研時(shí)如果能夠贈(zèng)送小禮品效果會(huì)更好,比如漂亮的筆、本子等等。至于問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量的多少則要視調(diào)研的具體情況而定,不僅需要綜合考慮超市業(yè)態(tài)、規(guī)模,還要考慮商圈內(nèi)人口數(shù)等特點(diǎn)。問(wèn)卷發(fā)放數(shù)量越多,收回的問(wèn)卷也會(huì)越多,基于這個(gè)基礎(chǔ)上,問(wèn)卷調(diào)查結(jié)果的分析能夠更符合市場(chǎng)現(xiàn)實(shí)情況。
二、競(jìng)爭(zhēng)分析
在作商圈內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)分析時(shí)必須考慮以下因素:新店開(kāi)張率,所有商店的優(yōu)勢(shì)與不足,短期和長(zhǎng)時(shí)間的變動(dòng)以及市場(chǎng)飽和情況等。商圈調(diào)研時(shí)我們會(huì)發(fā)現(xiàn),任一個(gè)商圈都可能會(huì)處于商店過(guò)少、過(guò)多和飽和的情況。如果一個(gè)商圈內(nèi)只有很少的商店,那么對(duì)商圈內(nèi)的消費(fèi)者們來(lái)說(shuō),特定產(chǎn)品與服務(wù)比較少,不能滿足他們的需求;而商店過(guò)多的商圈與之相反,銷(xiāo)售相同產(chǎn)品和服務(wù)的商店過(guò)多,致使每家商店都得不到相應(yīng)的投資回報(bào);所以一個(gè)最佳狀態(tài)的商圈是商店數(shù)目恰好滿足商圈內(nèi)消費(fèi)者的需要。
三、可變因素
還要關(guān)注到商圈條件可能發(fā)生的變更。這種變化不僅有來(lái)自外部,比如人口搬遷、交通重建城市規(guī)模等。例如超級(jí)市場(chǎng)價(jià)格策略的調(diào)整、組織結(jié)構(gòu)的變動(dòng),包括融資渠道的擴(kuò)大化、促銷(xiāo)手段的多樣化等等。這也是商圈調(diào)研需要注意的。
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